Es bedarf keiner großen Vorstellungskraft, um zu verstehen, warum Modeblogging-Uhren in erstklassigen Immobilien auf Karrierewunschlisten: Einlösen von Social Media-Währung im Austausch für kostenlose Designer-Goodies per Post jeden zweiten Tag, Jetting in exotische Schauplätze und ewiger FROW-er-Status für exklusive Launches – alles zusammengebunden und ordentlich mit einem Bogen pastellperfekter Fotoshootings verpackt – oder wie es scheint. Von außen betrachtet, kann es nicht allzu schwer sein, für eine lustige Zeit bezahlt zu werden, aber die besten Blogger des Landes möchten, dass Sie wissen, dass die Realität, ständig kreative Inhalte zu produzieren, nicht halb so rosig ist wie diese Instagram-Filter. Alles, was sie wollen? Den gleichen Respekt und die gleiche Professionalität zu haben, die man konventionellen Jobs beimisst.
Häufige Missverständnisse über Blogger
“Ich bin ein Content-Ersteller, kein Blogger”, korrigiert mich der Auftragnehmer fast unmittelbar nach Beginn unseres Interviews, und es ist leicht zu verstehen, warum ein eigenständiger Instagram-Post für eine Marke bis zu zwei Wochen Planung, Recherche und Konzeptualisierung von ihrer Seite erfordern kann. “Du kannst mich einen Geschichtenerzähler oder einen Bildermacher nennen, wenn du willst”, fügt sie hinzu. “Ich finde, dass die Blogging-Branche einen Babyboom durchmacht. Es gibt eine Wahrnehmung in der Öffentlichkeit, dass es bei einem Blogger darum geht, sich zu verkleiden und zu Veranstaltungen zu erscheinen, und alles wird Ihnen auf einem Tablett serviert. Während der Job seine Vorteile hat, kann man die harte Arbeit, die damit verbunden ist, nicht leugnen.”
Und die Missverständnisse enden nicht damit. Während Instagram die Schaffung einer demokratischen Plattform ohne Zugangsbarrieren gewährleistet hat, hat Masoom Minawala, ein in Großbritannien ansässiger Modeblogger, festgestellt, dass ein angemessener Anteil von Stereotypen mit dem Territorium einhergeht. “Das häufigste, auf das ich stoße, ist, dass man aus einem bestimmten finanziellen Hintergrund stammen muss oder über eine Designer-Garderobe verfügt, um ein erfolgreicher Blogger zu sein, aber die Wahrheit ist, dass es deine kreative Vision ist, die dich wirklich von anderen unterscheidet. Wie jeder andere Job hat auch dieser viele Stunden und wenn man gerade erst anfängt, spielt man eine Vielzahl von Rollen – Produzent, Regisseur, Drehkoordinator, Spotboy und Model – alles in einem. Und selbst wenn man es geschafft hat, bedeutet der stetige Strom von Neuankömmlingen, dass man ersetzbar ist”, sagt sie.
Warum Marken in der Warteschlange stehen, um mit Influencer zu arbeiten?
Der Aufschwung in der Blogging-Branche hat einen entsprechenden Fütterungsrausch unter den Marken für Tauschgeschäfte und Kooperationen ausgelöst, wobei Influencer-Marketing in einem riesigen Teil des Lunch-Budgets des konventionellen Marketings steckt. Juhi Godambe, Blogger und Gründer des zeitgenössischen Labels Arabellaa, sagt: “Marken müssen verstehen, dass wir auch von der Arbeit leben müssen, und wenn wir jetzt eine große Fangemeinde haben, dann deshalb, weil wir seit Jahren daran arbeiten, ein bestimmtes Markenimage zu schaffen. Es dient als Investition der Marke, wie jede andere traditionelle Form der Werbung, da eine einzige Instagram-Story zu einer signifikanten Umsatzsteigerung beitragen kann.”
Minawala fügt hinzu: “Es gab eine Zeit, in der es möglich war, einen Betrag für Kooperationen zu nennen, der die Marken in den Hauptstraßen entsetzt. Wir sind seitdem einen langen Weg gegangen – ich habe vor kurzem einen neunstündigen Dreh für Louis Vuitton gedreht, der etwa 35 Leute am Set hatte und gemeinsam an der Erstellung von Inhalten für Social Media arbeitete.”
Zusammenarbeit mit Marken bei Tauschgeschäften
Unabhängig davon, ob Sie ein Veteran in diesem Bereich oder frisch von der Startlinie sind, treffen Blogger am häufigsten auf Anfragen von Marken für Tauschgeschäfte – erhalten Sie ein kostenloses Produkt als Gegenleistung für die Veröffentlichung darüber. Mit einer formalen Zahlung für Dienstleistungen, die aus dem Geschäft herausgehalten werden, empfiehlt der Auftragnehmer, einen Anruf über Ihre Prioritäten zu führen, bevor er sich für einen Tausch entscheidet. “Wenn Sie gerade erst anfangen, ist es in Ordnung, sich auf den Aufbau einer Beziehung zu Marken und PR-Vertretern zu konzentrieren, aber ich würde neue Blogger ermutigen, ihren Wert bei der Arbeit an einer Zusammenarbeit zu kennen. Tauschgeschäfte für kostenlose Kleidung, Taschen und Make-up sind alle gut, aber man kann keinen Lippenstift zum Mittagessen essen. Wissen Sie, was Sie zu bieten haben, und entscheiden Sie entsprechend über den Wert, den Sie in eine Zusammenarbeit einbringen können”, sagt sie.
Godambe setzt die Idee in Frage: “Da sich die Branche noch im Entstehen befindet, gibt es Leute, die immer noch glauben, dass Blogger nur für die kostenlosen Goodies dabei sind. Aber wir müssen unsere Rechnungen am Ende des Monats bezahlen, genau wie alle anderen. Und der Prozess der Erstellung jeder Instagram-Post ist mit erheblichem Aufwand verbunden – es gibt ganze Teams, die an der Konzeption der Inhalte arbeiten. Es geht nicht nur darum, alltägliche OOTDs zu veröffentlichen; es gab Zeiten, in denen ich speziell internationale Reisen geplant habe, um Inhalte zu erstellen. Wenn wir nur darüber schreiben würden, was wir tragen und was wir essen, wäre es nicht anders als das, was alle anderen tun”, erklärt sie.