EINE Modesaison kann sowohl von den Leuten auf dem Laufsteg als auch von der Kleidung, die sie tragen, bestimmt werden. Diesmal war ein entscheidender Moment am Ende von Marc Jacobs ‘New Yorker Show, als eine fast geschminkte Christy Turlington im Alter von 50 Jahren selten auf den Laufsteg zurückkehrte (sie spielt auch mit dem Designer selbst auf dem Label mit) AW-Werbekampagne). Während dies in der realen Welt kaum alt ist, ist es in der Modellierung derFall, wo das durchschnittliche Laufstegmodell bei 18 liegt. Einige Tage spätererhöhte Simone Rocha wohl den Einsatz. Die Show der 32-Jährigen – zum Teil inspiriert von Louise Bourgeois , die bis zu ihrem 98. Lebensjahr lebte – zeigte Models in den Dreißigern und Vierzigern, darunter der Kult-Favorit Jeny Howorth und der Schauspieler Chloë Sevigny.
Natürlich sind die Motive dafür nicht ganz rein. Laut Zahlen von 2015 machen die über 50-Jährigen rund 47% aller Konsumausgaben im Vereinigten Königreich aus, und wenn ihr finanzieller Einfluss von der Einzelhandelswelt als „graues Pfund“ bezeichnet wird, ist es ein noch umwerfenderes Silber in seiner Schönheit. In einer Arena, in der die Jugend schon immer hoch geschätzt wurde, stehen ältere Gesichter endlich im Rampenlicht oder zumindest auf einer Werbetafel in Ihrer Nähe. Die unberührte Helen Mirren , 74, sagt, dass wir es für L’Oréal Paris alle wert sind . In #AgeWellRevolution von Neal’s Yard Remedies sind „echte“ Frauen aller Bevölkerungsgruppen zu sehen. und Pantenes #PowerOfGreyinitiative stellt die Diskrepanz zwischen der Wahrnehmung von Männern und Frauen mit grauem Haar in Frage und ermutigt Frauen jeden Alters, mithilfe des Hashtags #powerofgrey Bilder von sich in sozialen Medien auszutauschen .
In der MAC – Kampagne “What’s Your Thing” tragen Models und Nicht-Models Make-up-Looks, die ihren einzigartigen Stil repräsentieren. Darunter befinden sich Anna Klevhag (50) mit fettem, beerenfarbenem Mund und Jan de Villeneuve (75) in voller Grundierung, pillarboxrotem Lippenstift und rauchigem Augenmake-up. Weder ist gemacht worden, um jünger auszusehen; stattdessen sehen sie selbstbewusst, stilvoll und modern aus – eine Frau in den Zwanzigern wäre genauso begeistert, diesen Beerenlippenstift zu kaufen wie eine in den Fünfzigern. Das Feedback für die Kampagne war überwältigend positiv und Tausende haben ihre eigenen # Whatsyourthing-Posts auf Instagram geteilt .
Kampagnen wie MACs zeigen eine Änderung der Einstellungen. “Ältere Frauen werden normalerweise entweder zu rosigem Make-up der Brautmutter oder zur New Yorker exzentrischen Karikatur von Brillen mit Käferaugen und hellen Kleidern gezwungen”, sagt Terry Barber von MAC . „Was die Leute an dieser Kampagne mögen, ist, ältere Frauen zu sehen, die sehr unterschiedlich aussehen, sehr stilvoll und nicht nur dazu da sind, die Vielfalt in den Vordergrund zu rücken. Den Verbrauchern werden ständig Korrekturen angeboten oder sie erfahren, wie sie Falten verbergen können. Aber was ist, wenn du sie nicht verstecken willst? “
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Laut Millie Kendall, Maskenbildnerin und CEO des gemeinnützigen British Beauty Council , der die Branche vertritt, hebt sich die Kultur der Unsichtbarkeit bei älteren Frauen. Sie verweist auf die Akzeptanz grauer Haare in der Mode und die Fortschritte bei der Produktinnovation als Beweis. Als sie 50 wurde, wurde ihr klar, „wie unsichtbar sich meine Vorfahren gefühlt haben müssen – meine Großtanten sahen in meinem Alter wie alte Frauen aus. Ich denke, die Zukunft wird weniger vom Alter als vielmehr von Ihrer Lebenseinstellung und Ihrer Ausdrucksweise abhängen. “
Die Sprache der Schönheit wurde ebenfalls aktualisiert. Im Jahr 2017 verbot das US-Magazin Allure das „Anti-Aging“ von seinen Seiten und im Jahr 2018 forderte ein Bericht der Royal Society for Public Health ein Ende der Verwendung des Begriffs für britische Kosmetika. Zu Beginn dieses Jahres veröffentlichte die britische Vogue „The Non-Issue“ , ein Minimagazin, das sich auf die über 50-Jährigen konzentriert und mit L’Oréal Paris erstellt wurde. “Die Vielfalt ist ein wesentlicher Bestandteil all dessen, was [Chefredakteur] Edward Enninful tut. Daher ist die Altersrepräsentation ebenso wichtig wie Hautfarbe, Größe und Geschlechterdiversität”, sagt Jessica Diner, Direktorin für Schönheit und Lifestyle bei Vogue. „Ein Projekt zu haben, das der Idee gewidmet ist, dass Alter kein Faktor für Schönheit sein sollte, fühlte sich wichtig an.“
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L’Oréal Paris verdient Anerkennung für die Zusammenarbeit mit älteren Prominenten lange vor allen anderen, die Fonda Mitte der Neunzigerjahre unter Vertrag genommen haben und nun eine „goldene Truppe“ mit Mirren und Julianne Moore (58) haben. „Wir feiern Frauen jeden Alters, weil Frauen von Alle Altersgruppen nutzen und lieben unsere Produkte “, sagt Karen Flavard-Jones , Geschäftsführerin von UK. “Wir wissen, dass Frauen über 50 sich in der Werbung nicht vertreten fühlen und dass der Betrag, der für Schönheit ausgegeben wird, mit dem Alter zunimmt.”
Schönheitswerbung konzentriert sich traditionell darauf, jünger auszusehen, anstatt Schönheit in jedem Alter zu akzeptieren. In einer Palmolive-Anzeige aus den 30er Jahren heißt es sogar: „Eine Frau kann sich selbst die Schuld geben, wenn sie die Liebe verliert, indem sie Haut im mittleren Alter bekommt.“ Während sich die Dinge weiterentwickeln, gibt es immer noch Probleme. 2017 warf Dior die 25-jährige Cara Delevingne in ihrer Anti-Aging-Kampagne Capture Youth vor und löste damit eine Reaktion auf soziale Medien aus. 1996 ließ Lancôme Isabella Rossellini mit 43 Jahren gehen, um sie mit 63 neu einzustellen.
“Es ist schwer, an eine Anti-Falten-Creme zu glauben, wenn sie bei einer jüngeren Frau gezeigt wird, bei der es unwahrscheinlich ist, dass sie welche hat”, sagt Renia Jaz, 53, deren Blog und Instagram-Account @venswifestyle sich dem zeitlosen Stil verschrieben haben. “Wir schämen uns nicht für die Veränderungen an Haar, Gesicht und Körper, und wir möchten, dass Marken dies respektieren.”
Ein Schritt in Richtung Intersektionalität ist der nächste Schritt. Obwohl wir jetzt ältere Frauen in Anzeigen sehen, sind fast alle weiß, eine bemerkenswerte Ausnahme ist die 67-jährige JoAni Johnson , die Rihanna für ihre Debütkampagne Fenty ausgewählt hat. “Es ist an der Zeit, dass sich meine demografische Breite widerspiegelt”, sagte Johnson in einem Interview mit dem Paper Magazine . “Mode kennt keine Alters-, Geschlechts- oder Rassenbeschränkungen. Warum sollte man sie in der Grafik einschränken?”
Während die Branche auf eine aussagekräftige Repräsentation hinarbeitet, bezeichnet Kendall Instagram als den besten Ort, um „echte“ Frauen über Schönheit zu sprechen. Als gutes Beispiel nennen sie die Journalistin Nadine Baggott und die Hautexpertin Caroline Hirons . Zu den anderen gehören die 91-jährige Baddie Winkle , deren neonfarbenes Make-up dazu führte, dass sie ihre eigene Kollektion für INC.redible Cosmetics kreierte , und die 69-jährige Suzi Grant, deren @alternativeageing- Konto sie für eine Rolle in einer Kampagne ausfindig machte für die Revolution .
„Das Bild einer reifen Frau, das seit vielen Jahren im Bewusstsein unserer Gesellschaft ist, ist veraltet. Wir wollen von Frauen vertreten werden, die genauso sind wie wir, die echt sind “, sagt Jaz. „Frauen über 50 sind keine Einhörner. Wir sind Verbraucher und wissen, was wir wollen. “